Google Luncurkan Tools Pemasaran Berbasis AI, Targetkan Pemasar Digital di Asia Tenggara

Google Luncurkan Tools Pemasaran Berbasis AI, Targetkan Pemasar Digital di Asia Tenggara

Google secara resmi meluncurkan serangkaian inovasi terbarunya yang berfokus pada kecerdasan buatan (AI) untuk memberdayakan para pemasar digital di kawasan Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Pengumuman ini disampaikan dalam acara Google Marketing Live Southeast Asia (GML SEA) yang berlangsung di Singapura pada hari Rabu, 9 Juli 2025. Inisiatif ini menandai komitmen Google untuk mendukung pertumbuhan bisnis dan meningkatkan daya saing para pelaku industri di era digital yang semakin dinamis.

Peluncuran ini memperkenalkan sejumlah tools baru yang dirancang untuk mengoptimalkan berbagai aspek pemasaran digital, mulai dari pembuatan konten kreatif hingga analisis data yang mendalam. Tools tersebut meliputi:

• Asset Studio: Memungkinkan pemasar untuk menghasilkan variasi materi iklan yang lebih cepat dan efisien dengan memanfaatkan kekuatan AI.
• AI Max for Search: Mengoptimalkan kampanye pencarian dengan menggunakan model AI canggih untuk meningkatkan konversi dan ROI.
• Ads in AI Overviews: Memungkinkan bisnis lokal untuk tampil dalam hasil pencarian yang relevan dalam AI Overviews, memanfaatkan rasa ingin tahu konsumen.
• AI Mode: Menyederhanakan pengelolaan kampanye iklan dengan otomatisasi berbasis AI, memungkinkan pemasar untuk fokus pada strategi yang lebih luas.
• YouTube Creator Partnerships Hub: Memfasilitasi kolaborasi antara merek dan kreator YouTube lokal, memperkuat pemasaran berbasis konten.
• Agentic AI: Menyediakan wawasan yang lebih personal dan tajam bagi pengiklan dengan kemampuan analisis data tingkat lanjut.

Seluruh tools ini terintegrasi secara mulus ke dalam platform Google Ads dan Analytics, memberikan pengalaman pengguna yang terpadu dan efisien. Integrasi ini memungkinkan pemasar untuk memanfaatkan kekuatan AI dalam setiap tahap kampanye mereka, mulai dari perencanaan hingga eksekusi dan analisis.

Sapna Chadha, Wakil Presiden Google untuk Asia Tenggara dan South Asia Frontier, menekankan pentingnya inovasi ini dalam konteks pasar yang semakin kompleks. "Dengan ekosistem konsumen yang semakin kompleks dan sumber daya yang terbatas, kami membekali pemasar dengan model AI kami paling canggih sejauh ini," ujarnya. Pernyataan ini menegaskan komitmen Google untuk menyediakan solusi yang relevan dan efektif bagi para pemasar di kawasan ini.

Salah satu fitur yang paling menjanjikan adalah AI Max for Search, yang menggunakan model Gemini dari Google. Dalam uji coba yang dilakukan oleh Shopee di Singapura dan Malaysia, fitur ini menunjukkan hasil yang signifikan. Kampanye yang menggunakan AI Max for Search mengalami peningkatan konversi sebesar 100 persen dan ROI yang 49 persen lebih tinggi selama periode eksperimen. Hasil ini menunjukkan potensi besar AI dalam meningkatkan efektivitas kampanye pencarian dan memberikan nilai tambah bagi pengiklan.

Google juga berencana untuk memperluas jangkauan fitur Ads in AI Overviews dalam Bahasa Inggris ke sejumlah negara di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, Singapura, dan Filipina, pada akhir tahun ini. Langkah ini akan memungkinkan bisnis lokal untuk tampil dalam hasil pencarian yang lebih relevan ketika konsumen mencari informasi atau produk tertentu. Dengan memanfaatkan momen rasa ingin tahu konsumen, bisnis dapat meningkatkan visibilitas mereka dan menarik pelanggan potensial.

Selain itu, YouTube Creator Partnerships Hub kini tersedia di Indonesia untuk memfasilitasi kolaborasi antara merek dan kreator lokal. Platform ini memungkinkan pemasar untuk menemukan kreator yang sesuai dengan target audiens dan tujuan kampanye mereka, serta mengelola kemitraan dengan lebih efisien. Dengan memanfaatkan penelusuran berbasis AI, pemasar dapat mencari kreator berdasarkan kata kunci, kategori, atau tren yang relevan dengan merek mereka.

YouTube sendiri telah menjadi platform yang sangat efektif untuk pemasaran di Asia Tenggara. Data menunjukkan bahwa YouTube memberikan ROI yang 4,1 kali lebih tinggi dibandingkan TV linear di Indonesia. Selain itu, YouTube juga unggul dibandingkan platform sosial lainnya seperti TikTok dan Meta dalam hal ROI, dengan selisih hingga 1,5 kali lipat. Tingkat kepercayaan pengguna yang tinggi terhadap YouTube juga menjadi faktor penting dalam keberhasilan platform ini sebagai kanal pemasaran.

Google melihat kawasan Asia Tenggara, khususnya generasi Z, sebagai demografi yang paling aktif di Search. Dengan lebih dari 1 miliar pengalaman belanja setiap hari secara global, Google menyadari potensi besar pasar ini untuk pertumbuhan bisnis digital. Kepercayaan terhadap kreator YouTube dan luasnya jangkauan platform Google menempatkan ekosistem ini sebagai kanal yang ideal bagi pengiklan untuk menjangkau konsumen yang semakin dinamis.

Analisis Mendalam tentang Tools Pemasaran Berbasis AI Google

Untuk memahami dampak potensial dari peluncuran ini, mari kita telaah lebih dalam masing-masing tools yang diperkenalkan oleh Google:

• Asset Studio: Dalam dunia pemasaran digital yang serba cepat, pembuatan materi iklan yang menarik dan relevan adalah kunci untuk menarik perhatian konsumen. Asset Studio memanfaatkan AI untuk membantu pemasar menghasilkan variasi materi iklan dengan lebih cepat dan efisien. Dengan menganalisis data kinerja kampanye sebelumnya, AI dapat memberikan rekomendasi tentang elemen desain, teks, dan format yang paling efektif untuk target audiens tertentu. Hal ini memungkinkan pemasar untuk menguji berbagai variasi iklan dan mengidentifikasi yang paling berkinerja baik, menghemat waktu dan sumber daya yang berharga.

• AI Max for Search: Kampanye pencarian tetap menjadi salah satu cara paling efektif untuk menjangkau konsumen yang aktif mencari produk atau layanan tertentu. AI Max for Search menggunakan model AI canggih untuk mengoptimalkan kampanye pencarian, meningkatkan konversi, dan memaksimalkan ROI. Dengan menganalisis data pencarian, perilaku pengguna, dan tren pasar, AI dapat menyesuaikan tawaran, kata kunci, dan materi iklan secara otomatis untuk mencapai hasil yang optimal. Fitur ini sangat berguna bagi pemasar yang ingin meningkatkan efisiensi kampanye pencarian mereka dan mencapai target bisnis yang lebih tinggi.

• Ads in AI Overviews: AI Overviews, yang merupakan bagian dari pengalaman pencarian Google yang semakin cerdas, memberikan ringkasan informasi yang relevan kepada pengguna dalam format yang mudah dicerna. Ads in AI Overviews memungkinkan bisnis lokal untuk tampil dalam hasil pencarian ini, memanfaatkan rasa ingin tahu konsumen dan meningkatkan visibilitas mereka. Dengan menargetkan iklan berdasarkan konteks pencarian dan minat pengguna, bisnis dapat menjangkau audiens yang tepat pada saat yang tepat, meningkatkan peluang konversi.

• AI Mode: Mengelola kampanye iklan yang kompleks dapat menjadi tugas yang memakan waktu dan tenaga. AI Mode menyederhanakan proses ini dengan otomatisasi berbasis AI, memungkinkan pemasar untuk fokus pada strategi yang lebih luas. Dengan mengotomatiskan tugas-tugas rutin seperti penyesuaian tawaran, optimasi kata kunci, dan pelaporan kinerja, AI Mode membebaskan pemasar dari pekerjaan manual dan memungkinkan mereka untuk berkonsentrasi pada aspek-aspek kreatif dan strategis dari kampanye mereka.

• YouTube Creator Partnerships Hub: Pemasaran berbasis konten telah menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, karena konsumen cenderung lebih mempercayai rekomendasi dari kreator yang mereka ikuti. YouTube Creator Partnerships Hub memfasilitasi kolaborasi antara merek dan kreator YouTube lokal, memungkinkan pemasar untuk memanfaatkan kekuatan pemasaran berbasis konten. Dengan platform ini, pemasar dapat menemukan kreator yang sesuai dengan target audiens dan tujuan kampanye mereka, serta mengelola kemitraan dengan lebih efisien.

• Agentic AI: Analisis data yang mendalam adalah kunci untuk memahami kinerja kampanye dan mengidentifikasi peluang untuk perbaikan. Agentic AI menyediakan wawasan yang lebih personal dan tajam bagi pengiklan dengan kemampuan analisis data tingkat lanjut. Dengan menganalisis data dari berbagai sumber, termasuk Google Ads, Analytics, dan platform pihak ketiga, Agentic AI dapat memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi tentang cara meningkatkan kinerja kampanye, menargetkan audiens yang lebih efektif, dan mengoptimalkan anggaran pemasaran.

Implikasi bagi Pemasar Digital di Asia Tenggara

Peluncuran tools pemasaran berbasis AI ini memiliki implikasi yang signifikan bagi para pemasar digital di Asia Tenggara. Dengan memanfaatkan kekuatan AI, pemasar dapat:

• Meningkatkan efisiensi: Mengotomatiskan tugas-tugas rutin dan menghemat waktu dan sumber daya.
• Meningkatkan efektivitas: Mengoptimalkan kampanye iklan untuk mencapai hasil yang lebih baik.
• Memperluas jangkauan: Menjangkau audiens yang lebih luas dan relevan.
• Mendapatkan wawasan yang lebih mendalam: Memahami perilaku konsumen dan tren pasar dengan lebih baik.
• Meningkatkan ROI: Memaksimalkan pengembalian investasi pemasaran.

Namun, penting untuk diingat bahwa AI hanyalah alat. Keberhasilan kampanye pemasaran tetap bergantung pada strategi yang baik, kreativitas, dan pemahaman yang mendalam tentang target audiens. Pemasar perlu mengembangkan keterampilan baru untuk memanfaatkan kekuatan AI secara efektif dan mengintegrasikannya ke dalam strategi pemasaran mereka secara keseluruhan.

Kesimpulan

Peluncuran tools pemasaran berbasis AI oleh Google menandai langkah maju yang signifikan dalam evolusi pemasaran digital di Asia Tenggara. Dengan memberdayakan pemasar dengan teknologi yang canggih dan wawasan yang mendalam, Google membantu mereka untuk bersaing di pasar yang semakin kompetitif dan mencapai tujuan bisnis mereka. Bagi para pemasar digital di kawasan ini, ini adalah kesempatan untuk merangkul inovasi dan memanfaatkan kekuatan AI untuk menciptakan kampanye pemasaran yang lebih efektif, efisien, dan relevan. Dengan adopsi yang tepat, tools ini dapat membantu bisnis di Asia Tenggara untuk tumbuh dan berkembang di era digital yang semakin dinamis.